Denda iklan Ladbrokes menunjukkan kepicikan dari pengawasan ASA

Pertarungan Inggris dengan industri perjudian terus menunjukkan seberapa jauh regulator akan mendorong perjudian ke sudut gelap yang tidak ingin dikunjungi siapa pun. Komisi Perjudian Inggris Raya (UKGC) menerapkan kebijakan dan peraturan yang akan sangat melumpuhkan operator, dan Otoritas Standar Periklanan (ASA) selalu bersedia untuk mengambil alih industri. Yang diperlukan hanya satu orang untuk mengajukan keluhan tentang iklan operator perjudian, dan ASA siap untuk menempatkan perusahaan di depan regu tembak. Meskipun mungkin ada beberapa iklan yang melewati batas, serangan terbaru, yang melawan raksasa judi olahraga Ladbrokes, menunjukkan betapa kecilnya ASA.

ladbrokes

Ladbrokes menjalankan iklan layanan video on-demand yang diperkenalkan Oktober lalu. Di dalamnya, beberapa orang duduk di meja di kafe menggunakan aplikasi seluler Ladbrokes untuk memasang taruhan. Potongan iklan untuk menunjukkan pacuan kuda hidup dengan sulih suara yang menyatakan, “Ayo, permulaan perintah. Saya sangat gugup, ”saat kamera mengarah ke kaki pria itu yang gemetar. Kegugupan itu cukup bagi ASA untuk menyatakan bahwa Ladbrokes “tidak bertanggung jawab secara sosial” dengan iklannya, dan pengawas periklanan menamparnya di pergelangan tangan, serta dompetnya.

Tidak masuk akal untuk berpikir bahwa mungkin ada hubungan antara kegugupan dan “tidak bertanggung jawab secara sosial”. Kebanyakan orang akan gugup saat memasang taruhan, terlepas dari ukurannya, dan beberapa orang gugup hanya dengan membaca menu di Starbucks. Ladbrokes juga tidak senang dengan situasinya, dan berkata dalam sebuah pernyataan, “[We did] tidak percaya iklan tersebut menggambarkan perilaku yang tidak bertanggung jawab secara sosial karena pria itu tidak diperlihatkan memasang taruhan atau memang berbicara tentang perjudian. “

Operator tersebut mendapat dukungan dari beberapa orang dalam industri pemasaran, termasuk Clearcast, yang mengawasi iklan yang ditayangkan di TV komersial di Inggris. Ini menegaskan bahwa, karena pria itu tidak ditampilkan sebagai individu yang terobsesi dengan perjudian, dan masih sadar akan lingkungannya , ASA mungkin menjangkau terlalu jauh. Channel 4, penyiar Inggris, setuju, dengan alasan bahwa mereka gagal melihat bagaimana iklan dapat dilihat sebagai penyebab kerugian emosional, finansial atau sosial.

ASA memiliki pepatah yang tidak semestinya dan tampaknya bersedia mengabaikan akal sehat dalam hal menegakkan peraturan periklanan. Ini membantah argumen Clearcast dan Channel 4 dengan mengatakan bahwa individu yang digambarkan dalam iklan tersebut dipandang sebagai “disibukkan dengan hasil balapan dalam kaitannya dengan taruhan yang telah dia pasang.” Itu masuk ke tumpukan Terima kasih, Captain Obvious, karena siapa pun yang bertaruh pasti ingin tahu hasil acara tersebut. Namun, jika itu “tidak bertanggung jawab secara sosial,” ASA seharusnya mulai melarang semua iklan TV mulai sekarang.